Kaçamadığınız o şarkı mı? Belki de bir yalandır. Herkesin sevdiği gibi görünen o ürün mü? Muhtemelen sahnelenmiştir. Sahte trendler artık sosyal medyanın her köşesini ele geçirmiş durumda. Yine de çoğumuz, gerçek bir popülerlikle karşı karşıya olduğumuza inanarak sayfaları kaydırıp duruyoruz. Gerçek ise çok daha karmaşık. Pazarlama şirketleri, bir şeyleri popülermiş gibi göstermek için binlerce hesap açıyor. Aynı içeriği defalarca paylaşıyorlar. Organik bir başarıyı taklit ediyorlar. Ve biz de buna sürekli kanıyoruz.
Sahte Trendler Aslında Nasıl İşliyor?
Bu taktik şaşırtıcı derecede basit. Şirketler, yüzlerce ya da binlerce sahte hesabı yöneten firmaları işe alıyor. Bu hesaplar aynı anda benzer içerikler paylaşıyor. Hepsi aynı söylemleri kullanıyor. Herkesin bir şeyi sevdiği izlenimini yaratıyorlar.
Şöyle bir düşünün. Aynı ürünü öven on farklı kişi görürseniz, o ürünün iyi olduğunu varsayarsınız. Peki ya bu on kişi aynı şirkette çalışıyorsa? Ya hiç de gerçek insanlar değilse? İşte bu, yeni normal.
Hacim Oyunu
Sosyal medya algoritmaları, kısa sürede yüksek etkileşim alan içerikleri ön plana çıkarır. Bu nedenle pazarlamacılar, sistemi koordineli paylaşımlarla doldururlar. Her paylaşımın viral olması gerekmez. Algoritmayı kandırmak için yeterli miktarda gürültü yaratmaları yeterlidir. Algoritma bir içeriğin trend olduğunu düşündüğü anda, o içeriği daha fazla kişiye gösterir. Ardından gerçek kullanıcılar bu içerikle etkileşime girer. Sahte trend, gerçek hale gelir.
Platformlar Neden Buna Son Vermiyor?
Platformlar, kullanıcı etkileşiminden para kazanıyor. Sahte trendleri durdurmak için pek bir nedenleri yok. Yüksek etkileşim, daha fazla reklam geliri anlamına geliyor. Daha fazla viral içerik, kullanıcıların sayfayı aşağı kaydırmaya devam etmesini sağlıyor. Dolayısıyla bu teşvik yapısı, aslında yapay bir heyecan dalgasını ödüllendiriyor. Bazı platformlar buna karşı mücadele etmeye çalışıyor. Ancak pazarlamacılar her zaman bir adım önde oluyor.
Gerçek Viral Başarının Sonu
Eskiden içerikler doğal bir şekilde viral olurdu, hatırlıyor musunuz? Komik bir video. Akılda kalan bir şarkı. İnsanların sevdikleri için paylaştıkları, gerçekten iyi bir şey. O dünya artık neredeyse yok oldu.
Günümüzde, organik olarak popüler görünen hemen hemen her şeyin arkasında ücretli destek yatıyor. Müzisyenler koordineli kampanyalar yürütüyor. Startup’lar influencer ağlarıyla çalışıyor. Hatta siyasi hareketler bile aynı taktikleri kullanıyor. Oyun kuralları çarpıtılmış durumda. Gerçek organik başarı artık kural değil, istisna haline geldi.
Haksız Avantaj
Bu durum, büyük bütçeleri olmayan içerik üreticiler için ciddi bir sorun yaratıyor. Harika müzikler yapan bir müzisyen olduğunuzu düşünün. Müziğinizi dürüstçe paylaşıyorsunuz. Bu arada rakibiniz sahte etkileşim satın alıyor. Onun müziği daha popüler görünüyor. Algoritma onu öne çıkarıyor. Siz ise gölgede kalıyorsunuz. Artık yetenek, pazarlama harcamalarından daha az önemli hale geldi.
KREAblog’un dijital kültürü nasıl ele aldığına dair daha fazla bilgi için diğer makalelerimize göz atın.
Bu, Akışınız İçin Ne Anlama Geliyor?
Peki ne yapmalısınız? Öncelikle, şüpheci olun. Bir şey birdenbire her yerde karşınıza çıkmaya başladığında, nedenini sorgulayın. Bu konuda paylaşım yapan hesaplara bakın. Bunlar, geçmiş paylaşımları olan gerçek kişiler mi? Yoksa tek bir konudan mı bahsediyorlar?
İkincisi, kendi zevkinize güvenin. Herkesin beğendiği şeyleri beğenmek zorunda değilsiniz. Özellikle de “herkes” sahte hesaplardan ibaretse. Yapay bir fikir birliğinden çok, sizin gerçek tercihleriniz önemlidir.
Farkındalığın Parlak Yüzü
Aslında burada iyi bir haber var. Püf noktasını öğrendiğinizde, bu durumun etkisi azalır. Her şeyi kendi şartlarınızda yaşayabilirsiniz. Trendleri kaçırdığınız için kendinizi kötü hissetmeyi bırakabilirsiniz. Zaten çoğu trend gerçek değildir. Özgürlük, oyunun hileli olduğunu bilmekten gelir.
Gerçek Lezzet Yaratmak
En iyi savunma, kendine özgü bir zevk geliştirmektir. Gerçekten beğendiğin içerik üreticilerini takip et. Trend olan sayfaları görmezden gel. Gerçek arkadaşlarından öneriler al. Kendi gerçek ilgi alanlarına dayalı bir akış oluştur. Bu biraz daha çaba gerektirir. Ama deneyim çok daha tatmin edici olur.
Yapay Popülerliğin Geleceği
Bu sorun giderek daha da kötüleşecek. Yapay zeka, sahte içerik üretmeyi kolaylaştırıyor. Binlerce benzersiz gönderi oluşturmak artık neredeyse hiç maliyet gerektirmiyor. Gerçek ile sahte arasındaki sınır giderek daha da bulanıklaşacak.
Ancak bazıları buna karşı çıkıyor. Bağımsız müzik toplulukları, algoritmalar olmadan keşfettikleri şeyleri paylaşıyor. Küçük haber bültenleri, ürünleri dürüstçe öneriyor. Gerçek topluluklar hâlâ var. Sadece bulmak biraz daha zor.
Popülerliğe güvenme dönemi sona erdi. Ama kendine güvenme dönemi daha yeni başlıyor. Aslında bu daha iyi olabilir. Sevdiğin şeyleri herkesin sevmesine gerek yok. Tek yapman gereken, neyin gerçek olduğunu bilmek. Ve artık biliyorsun.
Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır.
